【概要】本文首先对我国皮具行业展开了阐述,然后认为不存在的问题和面临的挑战,最后得出结论应付的策略。文中融合一些皮具公司如:华诺公司等来展开论证。 【关键词】皮具 皮具行业 品牌 创意 1 皮具行业阐述 皮具是由皮革面料和非皮革面料加工制作的箱、包袋、手套、票夹、皮带及其他皮件所构成。
我国皮具行业无论从出口创汇、还是为国家快速增长累积、非常丰富轻工市场、解决问题劳动就业等方面都做出引人注目的贡献。但是,随着全球化竞争的日益白热化,我国皮具行业的现状及应付策略更加不应获得涉及从业者及政府部门的推崇。 1.1 皮具行业及其产品讲解 皮具行业又称皮件行业,还包括箱包、手袋、票夹、手套等小皮件制品。将近二十年来,随着代用材料的问世与发展,各种代用材料转入了皮具行业,代替了部分皮革面料,因此,目前皮具已沦为广义的概念,也就是说皮具行业不仅还包括用天然皮革材料制作的箱包、手袋,同时也还包括用代用材料制作的箱包、手袋、小皮件制品等。
1.1.1 我国皮具行业规模 据2002统计资料,我国皮具行业有企业近6000家,具备一定规模的企业2000多家。从业人数30万人,产品销售收益279亿元,利税总额14亿元(占到皮革行业规模以上企业利税总额的14%,次于皮鞋和制革行业),革皮包袋产量为8亿多只。企业的经济类型,三资企业数量占到规模以上皮具企业总数量的49%,其他企业数量(民营、股份制等)占到40%,集体企业数量占到10%,国有企业数量仅有占到1%。
1.1.2 国内皮具产区产于情况 我国皮具企业主要产于在广东、河北、辽宁、浙江、湖南、内蒙古等地。其中前十大革皮包袋产区的规模以上企业的革皮包袋产量占到全国规模以上企业革皮包袋总产量的99.9%,其中广东省是我国仅次于的革皮包袋生产省份,占到全国规模以上企业革皮包袋产量的65.3%,其次是浙江省,占到15.1%。 1.2 皮具行业的重要性 在我国皮革行业大约1.6万家年销售收入超过500万的规模企业当中,皮具企业占到到二千多家,从业人员多达30万。据2003年统计资料,皮具行业利税总额次于皮鞋和制革行业,占到皮革行业主要商品出口总额的30%以上,自2003年全行业出口73.7亿美元首次多达皮面皮鞋后,皮具行业出口创汇倒数两年位列皮革行业第一位。
皮具行业无论从出口创汇,还是为国家快速增长累积、非常丰富轻工市场、解决问题劳动就业等方面都作出了引人注目的贡献。因此,我国皮具行业的现状和发展策略不容忽视。 2 目前皮具行业不存在的问题 虽然皮具行业给我过带给了很多的优势,也充分发挥了极大的起到。
但是我们在看见中国皮具行业获得成绩并取得一定竞争优势的同时,无法忽略目前影响和制约国内皮具行业发展所不存在的诸多严重不足。 2.1 盲目投资重复建设现象相当严重 我国皮具产业的现状是高端产品严重不足,中档产品尚待提升品质和质量,低档产品不足,大部分企业都主要投资生产低档产品。另一方面,皮具企业也不存在着规模扩展土地供应严重不足、民营企业融资通畅、资金缺口较小的困境。
2.2 行业整体素质不低人员紧缺和跳槽现象相当严重 皮具行业一脉相承于小工业、小作坊生产,国营企业中的管理人员多为工农干部,在近二十年新兴的乡镇及民营企业中,也是以农民居多的企业家。近几年兴起的合资企业,虽为这个古老行业加添了新的生机,但总的来说,皮具行业的职工队伍文化水平偏高,人才短缺。据有关资料表明,目前皮具企业大专以上管理人员占到职工总数严重不足5%,产品设计人员占到职工总数严重不足1%。
而国内知名品牌企业中管理人员占到员工总数的10%,技术人员占到员工总数的6%。 2.3 传统管理模式带给的容许 传统的小手工业管理、家族式管理是目前我国皮具行业的主要管理模式,这些模式在创业初期显然起着了成本低、掉头慢、团结一致向行进的起到。但是,在经济全球化的今天,市场已由卖方市场转入买方市场,这种传统的管理模式就样子我们拿着“小米特步枪”要与“导弹”比强弱,似乎我们要败下阵来。
因此,皮具产品的营销渠道尚需根据市场的变化更进一步规范和完备。必需尽早构建家族、手工业式管理向现代化企业管理改变,甚广讨人才,中用人才,创建现代企业制度。
2.4 产品缺少设计不能盲目波澜 严苛地说道,目前我国皮具行业仍维持着传统设计方法,缺少创意和开拓市场能力。小厂回来大厂回头,大厂回来国外回头,但无法只是被动仿效,不应在仿效中创意。
当然,要超过这个水平必需有一个过程,但最重要的是有些企业家还没有认识到这点,这是十分可怕的。因此,很多企业领导忽略设计研发的重要性,在不少企业甚至对“设计师”这个称呼都很陌生。作为世界仅次于皮具生产国至今还没自己的著名设计师,不该我们出口的皮具大多是低档产品。
2.5 执着眼前利益品牌意识劣轻视品牌建设 皮具企业由于规模小,又较为集中,品牌意识疏远。皮具行业内销目前尚不普遍认知度的品牌,出口方面也以贴牌加工居多,自律品牌的出口微乎其微,相比之下领先于制鞋和皮衣业。皮具产品的知名品牌在国内很难让行业及市场接纳,此种现状,要想要走向世界、创国际名牌产品是很难的。
2.6 原材料无法满足需要沦为制约发展的瓶颈 皮具是时尚产品,花色品种变化慢,必须的原辅材料多,且变化慢。国产的成品革、合成革、五金件等由于质量不平稳,花色品种研发能力很弱,无法符合我国皮具企业生产的必须,皮具生产企业被迫用于进口原材料。国产成品革,尤其是牛皮革,在色泽、色牢度、柔韧性等方面与国外先进设备水平有差距。同时,我国五金件企业技术落后,高档五金件厂家凤毛麟角,其产品不存在着图案结构死板、款式较少、金属镀层不光滑、不均匀分布、不易开裂、焊点不稳固等问题。
但是进口原料价格低、从订货到报废时间较长、渠道不通畅,短斤缺两和不履行合同的情况时有发生,减少了企业的订购风险和生产的不确认因素。 中国皮革协会的问卷调查汇总分析表明,85%的企业回应必须进口原材料,以进口成品革最多;还有少量企业提及进口纺织材料、合成革和五金件。对于进口原因,100%的进口企业问是进口原材料质量好;同时还有24%的进口企业体现国内生产没法,进口原材料主要从韩国、意大利、印度、西班牙和我国香港等国家与地区进口。
2.7 市场不规范无序竞争相当严重产品结构调整迫在眉睫 由于我国目前市场不道德还过于规范,对商标侵权行为的压制广度和力度都过于大,再行再加部分消费者的消费心理还过于成熟期,既想要符合穿用名牌的心理,又要贪恋便宜的价格。这就给假冒伪劣产品获取了生存条件。在一些皮具城和批发市场,冒牌货较多,且屡禁不绝。
交易交易或明或暗,形式多样,相当严重地阻碍了长时间的市场经济秩序。同时,企业间的越白热化竞争,造成了竞相压价现象的经常出现。 2.8 环保问题安全性生产和职业病的预防问题亟须密码 目前,我国皮具制造业年废气废水相当严重微克,安全性生产和职业病的预防问题要引发高度重视。
前几年,全国曾再次发生多起制鞋和箱包企业员工苯中毒事件,引发了社会注目。 3 近两年皮具行业所面对的挑战 我国皮具行业在不存在诸多严重不足的同时,近两年又面对以下几方面的挑战: 3.1 技术性贸易壁垒 自重新加入WTO后,中国政府对世贸组织允诺的各项保护措施将被渐渐中止,反倾销的阴影时时弥漫在行业头上,尤其是去年再次发生“烧鞋事件”之后,欧盟针对中国皮革产品采行容许措施在所难免,最有可能的就是反倾销、特保和技术性贸易壁垒。
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